Ako spustiť reklamu pre e-shop na Shoptete: Google Nákupy a Performance Max krok za krokom

Ak máte e-shop na Shoptete a rozmýšľate nad reklamou, najrýchlejšia cesta k prvým objednávkam vedie cez Google Nákupy a Performance Max kampane. Potrebujete na to tri veci. Kvalitný produktový feed, správne nastavený Google Merchant Center a funkčné meranie konverzií. V tomto návode vás prevediem celým procesom krok za krokom, vrátane chýb, ktoré na shoptetových e-shopoch vídam pri auditoch najčastejšie.

Aby ste vedeli, s kým máte tú česť. Som certifikovaný Shoptet partner a Mergado špecialista. E-shopy na Shoptete staviam a zároveň pre ne spravujem kampane, takže poznám obe strany mince.

Prečo začať práve Google Nákupmi?

Keď niekto hľadá pánske tenisky Nike 44 alebo liatinovú panvicu 28 cm, je pripravený nakúpiť. Google Nákupy mu priamo vo výsledkoch vyhľadávania ukážu fotku produktu, cenu a názov vášho e-shopu. A to skôr, ako vôbec klikne. To má dva príjemné dôsledky.

1. Klikajú ľudia s nákupným úmyslom, ktorí už videli cenu. Taká návštevnosť má vysokú kvalitu.
2. Produktové kampane mávajú pre e-shopy najlepšiu návratnosť z celého účtu.

Pre e-shop na Shoptete je to ideálny prvý kanál. Nasadenie je vďaka natívnym prepojeniam rýchle a výsledky vidíte od prvého dňa. Samotné prepojenie popisuje aj oficiálna podpora Shoptetu.

Tri stavebné kamene, bez ktorých to nepôjde

1. Produktový feed zo Shoptetu

Shoptet generuje XML feed pre Google Nákupy automaticky, nájdete to v sekcii prepojení. To je tá dobrá správa. Horšia správa je, že surový feed zo Shoptetu na dobrý výkon zvyčajne nestačí. O tom, či sa váš produkt zobrazí na správne vyhľadávanie, rozhoduje hlavne názov produktu vo feede. A ruku na srdce, názvy typu Tenisky AIR-2234 čierne nikto nevyhľadáva.

Preto feed pred odoslaním upravujem cez Mergado. Do názvov doplním značku, kategóriu, farbu a veľkosť, aby z toho bolo napríklad Nike Air Max 90, pánske tenisky, čierne, veľkosť 44. Opravím chýbajúce parametre, doplním EAN kódy a vylúčim produkty, ktoré sa inzerovať neoplatia. Aké údaje feed má obsahovať, presne definuje špecifikácia produktových dát od Googlu.

Jedno pravidlo z praxe, ktoré si zapamätajte. Kvalita feedu rozhoduje o výkone produktových kampaní viac ako čokoľvek, čo nastavíte v samotnom Google Ads.

2. Google Merchant Center

Merchant Center je most medzi feedom a reklamou. Postup vyzerá takto.

1. Založte si účet na merchants.google.com, overte doménu a nárokujte si ju.
2. Nahrajte feed, teda URL adresu feedu zo Shoptetu alebo z Mergada, a nastavte dennú aktualizáciu.
3. Vyplňte údaje o doprave a čase doručenia. Bez nich Google produkty neschváli.
4. Skontrolujte, či máte na webe viditeľné obchodné podmienky, kontakt a reklamačný poriadok. Ich absencia je častý dôvod zamietnutia celého účtu podľa pravidiel pre produktové reklamy.
5. Počkajte na schválenie produktov a vyriešte prípadné zamietnutia.

3. Meranie konverzií

Bez presného merania nákupov je akákoľvek automatická kampaň slepá. Minimálny štandard v roku 2026 vyzerá takto.

• Google Ads konverzia Nákup s hodnotou objednávky. Nie len počet objednávok. Algoritmus musí vedieť, že objednávka za 250 eur má inú váhu ako objednávka za 15 eur.
• Rozšírené konverzie pre presnejšie priradenie.
• GA4 prepojené s Google Ads a zapnutý súhlasový režim kvôli cookie lište.

Shoptet má na toto všetko natívne prepojenia a doplnky. Meranie viete mať funkčné za pár hodín, len ho po nasadení naozaj otestujte skúšobnou objednávkou. Prekvapilo by vás, koľko e-shopov tento krok preskočí.

Reklama pre e-shop na Shoptete: v akom poradí spúšťať kampane

	Štandardné Nákupy	Performance Max
Kontrola	vysoká, vidíte vyhľadávania	nízka, čierna skrinka
Kam siaha	len Nákupy	Nákupy, vyhľadávanie, YouTube, Gmail, obsahová sieť
Potrebuje dát	menej	viac, ideálne 30 a viac konverzií mesačne
Vhodné pre	štart, malé rozpočty, testovanie feedu	škálovanie s kvalitnými dátami

Moje odporúčanie pre typický e-shop na Shoptete je nasledovné.

1. Začnite štandardnou Shopping kampaňou. Lacno zistíte, na aké vyhľadávania sa produkty zobrazujú, vyčistíte feed a vybudujete konverznú históriu.
2. Po 4 až 8 týždňoch pridajte Performance Max s hodnotami konverzií a cieľovým PNO. Ako tento typ kampane funguje, popisuje nápoveda Google Ads k Performance Max, a podrobný návod nájdete aj v mojom článku o Performance Max kampaniach.
3. Doplňte vyhľadávaciu kampaň na vlastnú značku a dynamický remarketing cez Meta Ads, aby ste vracali ľudí, ktorí nedokončili nákup. Ako ho nastaviť, som rozpísal v článku o remarketingu na Facebooku a Instagrame.

Aký rozpočet potrebuje e-shop na Shoptete?

Orientačne z mojej praxe: 600 až 1500 eur mesačne na reklamu pre menší e-shop, plus správa kampaní. Pod hranicou zhruba 20 eur na deň zbierajú produktové kampane dáta príliš pomaly a optimalizácia sa vlečie. Kompletný prehľad cien za kliky a správu nájdete v článku koľko stojí Google Ads reklama na Slovensku, presnejší odhad pre váš sortiment si viete spraviť v mojej PPC kalkulačke.

A ešte jedna dôležitá vec. Kľúčová metrika pre e-shop nie je cena za klik, ale PNO, teda podiel nákladov na obrate. Inak povedané, koľko centov z reklamy vás stojí jedno euro tržieb. Zdravé PNO závisí od marže. Pri marži 40 percent je PNO 15 až 20 percent komfortné. Pri marži 15 percent musíte byť pod 10 percentami. Toto číslo si spočítajte skôr, ako miniete prvé euro. Ušetrí vám to veľa sklamania.

6 najčastejších chýb shoptetových e-shopov

1. Surový feed bez úprav. Generické názvy produktov znamenajú zobrazovanie na zlé vyhľadávania alebo vôbec žiadne. Úprava feedu je prvá vec, do ktorej sa oplatí investovať.
2. PMax od prvého dňa na novom účte. Bez konverznej histórie nemá algoritmus z čoho optimalizovať a rozpočet sa rozptýli do lacných umiestnení bez hodnoty.
3. Meranie bez hodnoty objednávky. Kampaň potom optimalizuje na počet objednávok namiesto tržieb a tlačí lacné produkty s nízkou maržou.
4. Inzerovanie celého sortimentu bez rozmyslu. Produkty s nulovou maržou alebo dlhým dodaním reklamu nikdy nezaplatia. Feed treba segmentovať.
5. Ceny vo feede nesedia s webom. Pri akciách sa feed neaktualizuje dosť rýchlo a Google produkty zamietne pre nesúlad cien.
6. Žiadna brand kampaň. Konkurencia a porovnávače nakupujú vyhľadávania vašej značky a vy potom platíte províziu za zákazníka, ktorý hľadal priamo vás.

Ak už kampane bežíte a chcete vedieť, koľko z týchto bodov máte v poriadku, pozrite si môj bezplatný audit účtu do 48 hodín. Čo v ňom prechádzam bod po bode, nájdete v článku o audite Google Ads účtu. Pri e-shopoch kontrolujem aj feed a Merchant Center, nielen kampane.

Checklist pred spustením reklamy

• Feed s upravenými názvami a kompletnými parametrami, teda značka, EAN, farba, veľkosť
• Merchant Center s overenou doménou, dopravou a schválenými produktmi
• Konverzia Nákup s hodnotou, rozšírené konverzie a súhlasový režim
• GA4 prepojené s Google Ads
• Vypočítané cieľové PNO podľa marže
• Obchodné podmienky, kontakt a reklamačný poriadok viditeľné na webe
• Vylúčené nerentabilné produkty
• Rozpočet aspoň okolo 20 eur na deň pre produktové kampane

Často kladené otázky

Ako prepojím e-shop na Shoptete s Google Nákupmi?

V administrácii Shoptetu aktivujte prepojenie Google Nákupy, ktoré vygeneruje XML feed. Ten nahráte do Google Merchant Center, overíte doménu, doplníte dopravu a po schválení produktov spustíte Shopping alebo Performance Max kampaň v Google Ads.

Potrebujem na Shoptete Mergado?

Povinné nie je, ale pri väčšine e-shopov sa oplatí. Surový feed zo Shoptetu má často generické názvy a chýbajúce parametre, čo zásadne znižuje výkon produktových kampaní. Mergado umožňuje feed upraviť bez zásahov do samotného e-shopu.

Je lepšia Shopping kampaň alebo Performance Max?

Pre nový účet je lepšie začať štandardnou Shopping kampaňou. Dáva kontrolu a buduje konverzné dáta. Performance Max nasaďte po 4 až 8 týždňoch, keď má účet históriu. S kvalitným feedom potom škáluje najlepšie.

Koľko stojí reklama pre e-shop na Shoptete?

Počítajte s rozpočtom 600 až 1500 eur mesačne na reklamu pre menší e-shop plus náklady na správu kampaní. Produktové kampane potrebujú aspoň okolo 20 eur na deň, aby zbierali dáta dostatočne rýchlo.

Prečo mi Google zamietol produkty z feedu?

Najčastejšie dôvody sú nesúlad cien medzi feedom a webom, chýbajúce údaje o doprave, chýbajúce EAN kódy alebo chýbajúce obchodné podmienky a kontaktné údaje na webe. Konkrétny dôvod nájdete v Merchant Center v diagnostike produktov.

---

Autor: Arnošt Vágner, PPC špecialista, bronzový Shoptet partner a Mergado špecialista. E-shopy na Shoptete staviam na kľúč a spravujem pre ne Google Ads, Meta Ads a Sklik kampane. Chcem e-shop, ktorý predáva